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花椒直播频换CEO,这次又能撑到几时?

时间:2016-9-23 8:55:59 点击:450

今年年初,网上传出周鸿祎决意改变花椒的消息,请胡震生出任花椒直播CEO,当时在网上炒作的沸沸扬扬。谁知几个月后,胡震生离开花椒,花椒又请吴云松担任CEO一职。所有人都不知道这是花椒换过的第几任CEO,也不知道这次的CEO会任职多久。这时大家的心中都升起了一个疑问——为何花椒直播高层领导人员流动性会如此之大呢?

直播内容管理不善,屡屡触碰色情红线,法律风险过高

为了增强自己在市场上的辨识度,每个直播平台都在打造属于自己的特色内容。可是要是问起花椒直播的内容特色,恐怕很难给出一个体面的定义。事实上,花椒直播一直热衷于另辟蹊径来吸引用户。在直播的热门时段,花椒直播经常利用一些低俗的直播内容来吸引用户眼球。此前还曝光花椒直播甚至还用“洗浴秀”、“人妖真空露点”等触及底线的栏目,来吸取用户眼球。

这点无形中将花椒直播推到了,法律处罚和网络谴责的风口浪尖上。其实胡震生很早就已经提出,“直播起于秀场,闻名于明星,成于社交,正名于内容,赚钱于打赏和广告,触暗礁于色情”的行业定位,但是在他任职花椒CEO期间,也曾想从花椒内部自上而下进行直播内容的整体革新,但是收效甚微。

在国家有关部门几次发出建设绿色健康的网络环境,打造纯净的直播行业空间的公开声明后,花椒为了满足部分用户的特殊需求,在经受过一次处罚后依然涛声依旧。在这样的大环境下,担任花椒直播的CEO所要承担法律风险可想而知。

花椒直播捉襟见肘,CEO巧妇难为无米之炊

花椒直播对外的宣传口号就是“要打造强明星属性的网络直播平台”,所以一直以来花椒直播都把钱用在请明星代言、炒作噱头这类的面子工程上,外表看似声势浩大,其实内部资金已经捉襟见肘。目前花椒直播APP的产品性能,远远落后于第二梯队中同行业中的其他产品,用户指出画面效果太差,且经常卡屏的功能问题。估计是原因可能就是花椒直播已经没有多余的钱,去让技术团队去做自身的产品功能升级。然而如此,花椒直播还是依然选择斥巨资在其自称抄袭了的“奥斯卡”上,也愿意将bug百出的产品用在明星艺人身上,呈现给用户。可能就是这种不负责任的态度和做法,使得其“奥斯卡”被雨浇灭,负面重重。

在如此肆意挥霍后造成资金短缺的窘境之中,花椒直播不得不开始减少主播分红,收取用户的各项费用,来获取有限的资金。但是如果一家公司内部的正常资金运作陷入困境,那任谁来都很难再有新的发展,毕竟巧妇难为无米之炊。任何企业的发展都需要一个稳固的资金链条作为后盾,这是社会经济发展的基本规律。

直播业绩一路走低,CEO处境尴尬

除了资金问题,花椒直播一直以来的业绩也让人担忧。花椒直播本身是360一众产品经理和高管们内部孵化的试验项目,后来独立出来单独运作。企业自身缺乏真正的核心竞争力。在这点上,花椒就已经马失前蹄。而在企业未来发展战略上,出现严重偏差。这一系列事件的最终结果就是花椒的APP卸载率直线飙升,并且一发不可收拾。

面临着如此困境,花椒直播的高层领导曾想通过一次活动来挽救企业颓势。于是在9月14日花椒直播斥巨资,在北京798举办了名为“花椒之夜”的颁奖活动,可惜在网上也没有引起什么关注热度。不仅如此,花椒的直播平台卡顿现象频发、线缆布置不当导致停电、会场粉丝与花椒安保出现冲突、现场蓉姐姐爆乳大露底裤、直播现场混乱无秩序等等难堪状况连连出现,最后只好惨淡收场。面临如此尴尬局面,任何担任花椒直播CEO的人,都很难平心静气的面对这一切。

品牌负面信息过多,花椒直播仍用明星苦难炒作

除了这些以外,花椒直播最难根治的是自己长久以来的负面形象。无论在哪个行业的哪家企业,都希望自己能够在业内树立良好的企业口碑,方便自身企业在市场运作时能够吸收更多的良性资源。可惜这些对花椒直播而言,或许已经变得遥不可及了。直播内容涉黄、平台系统过低、卸载量过高等等负面信息在网上已经铺天盖地。而花椒在其他方面的负面消息还在不断增多。

就在日前,花椒又被网友爆出利用乔任梁先生去世事件炒作。派直播专员去做跟踪直播,从逝者家,一路追到上海市龙华殡仪馆深挖爆点,并专门开设了#乔任梁意外去世#的直播节目。对于知名艺人的乔任梁先生的离世,社会各界纷纷表示沉痛哀悼。本来逝者已矣,大家该做的就是让一切回归平静,这样才是对于死者最大的尊重和悼念。但是花椒直播完全不考虑死者家属和粉丝们的内心感受,坚持要拿这类敏感话题作为炒作热点,引来众多网友粉丝的严厉谴责。

纵观经济发展中的所有成功的企业案例,没有一家是靠一个人的战斗,而能取得最终胜利的。花椒直播不可能只靠换个CEO就能从根本上解决这类问题。花椒直播从内到外已经千疮百孔,所以无论谁上来都只能虎头蛇尾、无疾而终。

或许已经没有人能从根本上挽救花椒直播的企业颓势。毕竟冰冻三尺,非一日之寒,聚沙成塔,非一日之功。其实读过《三国演义》朋友,一定知道三国后期中的蜀国,即便是有治世能臣诸葛孔明来主持国政,最终也不能扭转被灭国的命运。至于花椒直播能不能摆脱百病缠身的颓势,只能交给时间了。

作者:不详 www.msasain.com:网络
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