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付费内容好比为用户“开药”,“治病”是关键

时间:2017-4-24 16:17:51 点击:207

——光辉合益合伙人栋见:付费内容真正的价值应该是帮助用户从认知到行为改变

从2016年开始,一系列标志性的事件让内容付费开始成为关键词。

5月15日,付费语音问答平台——“分答”上线,王思聪在平台上回答32 个问题“躺赚”23. 8 万元的故事迅速刷爆微博,引燃内容付费第一把火。

12月3日,喜马拉雅FM在与马东、吴晓波、乐嘉等名人内容合作的加持下,发起了首届“123知识狂欢节“。当天销售额突破5000万元。

进入2017年,这一趋势丝毫没有减速的迹象。17年3月,罗振宇宣布退出其他音频平台,只在罗辑思维旗下的知识服务应用“得到”App独家更新。再加上各大平台的入驻:36氪推出“开氪”收费专栏,豆瓣上线付费栏目“豆瓣时间”,知乎开设“知乎Live”,微信即将推出付费阅读的风声,都将内容付费一步步推向台风口。

这无疑让之前因为内容过于饱和而高呼“内容已死”,苦于“流量变现”的创作者们发现了另一片春天。但当越来越多的人投身于所谓“内容创业”中,各类课程源源不断产生的时候,也让许多用户也开始有了一个共同疑问:很多理论和知识我都明白了,但应该如何落地?即使知道方法但运用起来有困难,还是无法解决问题怎么办?

栋见老师也是一位精品课程的创作者。他拥有丰富的资深顾问经验,22年居于管理咨询顶端,在为企业人才管理和领导力方面经验丰富。所以在开设课程之前老师就考虑到一个问题:人们的认知和行为之间是存在距离的,这就导致“听过了很多大道理,依然过不好这一生”,怎样可以帮助用户在听完课之后改变自己的行为习惯,真正成为更好的自己才是付费内容的价值所在。“因为知识其实是免费的,所以光把知识传递给用户是不够的,还要让他们学会运用,在生活中解决切实的问题,最终实现个人变得更好的愿景。由用户再去感染用户,通过发挥每个用户自己的力量,将互联网的价值扩散到最大。”栋见老师解释说。

如何实现这个目标,除了在课程中加入具体的场景外,最重要的是搭建社群。栋见老师今年2月在喜马拉雅发布了一款职场精品课程《参透琅琊榜,搞定办公室“牛鬼蛇神”》,帮助职场人士解决各类令人头疼的人际关系。包括学会对上管理、与同事建立资源互用的关系以及如何处理职场冲突等等,该课程上线第一天就冲进新品排行榜前三。学员们热情高涨,于是老师同步组织起了光辉Daydayup社群,定位是:全球上进青年聚集地。如今群内直播、读书笔记分享、你问我答等活动正进行的如火如荼。

栋见老师曾任Talent Q中国区总经理、Hudson中国区人才管理首席顾问,还曾是中国首批投身互联网行业的革新者,作为阿里巴巴的高管参与了阿里从0.1到1的过程;现在身为跨国企业光辉合益合伙人,曾多次帮助企业领导者设计人才解决方案。同时他也是国际注册MBTI心理测评师,国际注册能力和人格测评师,并持有NLP执行师认证。

栋见老师善于用讲故事般的形式将专业知识抽丝剥茧,正是因为讲课风格兼具趣味与专业性,所以栋见老师也是东方卫视热门职场栏目连年特邀演讲嘉宾,出过几本职场学的书籍《越放松、越成功》、《人际关系和压力管理》等都成为同类目热门畅销书。

对于社群来说,栋见老师最强调的就是价值观。光辉Daydayup社群希望倡导的价值观就是每个人在这个群体里面都是积极上进的,追求自我成长,追求不断地去突破自我,走出舒适区,最重要的是践行。能够对这个社会产生更多积极的影响,影响自己,并且影响你周围的人,让自己变得更好也让周围的人变得更好。

栋见老师说:“我觉得在未来没有生产者跟消费者这样一个观点,在未来只有一个命运共同体。大家有一个共同的价值观,相信我们可以一起来做一些事情,对这个世界产生一点正能量。这个过程中大家一起去探索,一起去做尝试,社群都应该是这样的一种生态。”

关于光辉合益(Korn Ferry Hay Group)

光辉合益是一家全球管理咨询机构,我们通过发展、激励、激发人才潜能帮助领导者将战略

转化为现实。我们的历史数据始于1943年,与93%的《财富》100强企业合作。我们每月为全球超过10万名专业人士提供领导力发展服务。我们拥有114个国家的2千万名专业人士的薪酬数据,在全球出版超过50本专业类书籍。

关于光辉合益的更多信息,请联系我们:

联系人:田一夫

电话:010-5682 6088

邮箱:ralph.tian@kornferry.com 

作者:不详 www.msasain.com:网络
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